Le visage de la philanthropie

en 2011

Au cours des dernières années, le domaine de la philanthropie a connu des mutations importantes qui en ont changé passablement le visage. D’abord, les donateurs ne donnent plus de la même manière et n’ont plus les mêmes préoccupations au moment d’offrir leur soutien financier à une cause. Leur démarche philanthropique est beaucoup plus stratégique, réfléchie et intéressée.

En outre, le nombre d’organismes collectant des fonds ne cesse de se décupler. Selon Imagine Canada, qui fait la promotion des organismes sans but lucratif au Canada, on y dénombre environ 161 000 oeuvres de bienfaisance alors qu’au Québec seulement, on parle de 46 000 organisations de cette nature.

À la lecture de ces chiffres, nous pouvons dire que le marché est saturé et il ne fait aucun doute que cette agitation a un impact important sur les organismes de collecte de fonds.

La situation économique a également son rôle à jouer. En 2008, le Québec a connu le début d’un ralentissement. Tranquillement, les choses tendent à reprendre leur cours normal, mais la bataille n’est pas tout à fait gagnée. Par-dessus le marché, l’écart entre les riches et les pauvres se creuse.

Bref, voilà quelques-unes des causes qui expliquent tous ces changements et qui exigent des associations caritatives qu’elles s’adaptent aux nouvelles tendances afin de rester dans la course.

La Fondation a rencontré M. Carl Julien, CFRE, vice-président chez KCI Ketchum Canada, firme spécialisée et dédiée au développement de la philanthropie et à la collecte de fonds. M. Julien oeuvre au sein du milieu philanthropique depuis 15 ans. Il confirme que le secteur de la philanthropie a beaucoup changé en très peu de temps.

Selon lui, les perspectives d’accroissement du nombre de donateurs et de dons sont positives malgré l’instabilité financière qui traîne encore un peu. « Il est vrai de dire qu’il y a eu une chute marquée du nombre de donateurs au cours de trois dernières années. Nous avons enregistré une baisse de 10 % des dons au cours de cette période. C’est principalement la crise financière qui a engendré ceci. Ce qui est rassurant, c’est que cette situation est conjoncturelle puisque les dons sont globalement en progression depuis 10 ans. La hausse observée est d’un peu plus de 60 % », résume-t-il.

En 2009, les Canadiens ont versé approximativement 7,5 milliards $ en dons alors qu’en 2007, on parlait de 8,6 milliards $, un déclin qui n’est pas si dramatique. Et la santé demeure une grande priorité philanthropique. En 2007, Statistique Canada estimait que 15 % des dons faits au pays étaient dédiés au secteur de la santé. Celle-ci figure parmi les causes chères à notre coeur encore en 2011... bien heureusement pour la Fondation.

« Ce qui est encourageant par-dessus tout, c’est le fait que les donateurs soient de plus en plus conscientisés à l’impact qu’ils ont en contribuant financièrement à une cause comme celle de la Fondation Hôpital Charles-LeMoyne. En contrepartie, cette prise de conscience a probablement beaucoup à voir avec le fait que les donateurs sont plus sélectifs dans le choix de leurs causes. Ils deviennent plus exclusifs », nous renseigne M. Julien.

Cette tendance est d’autant plus prononcée chez les jeunes donateurs (35-64 ans). Par contre, elle se traduit par un accroissement de la valeur de leurs dons. En effet, ces donateurs concentrent leurs dons, qui sont plus substantiels qu’auparavant. Selon une étude du Cygnus Applied Research, 45 % des donateurs ont donné plus aux organismes choisis en 2010 qu’ils l’ont fait en 2009.

En conclusion, le secteur philanthropique a certes changé, mais il est devenu plus énergique, forçant du même coup les organismes à s’outiller et à se construire des équipes plus qualifiées. La preuve de l’effervescence du milieu : des formations collégiale et universitaire sont maintenant offertes précisément pour le développement de compétences professionnelles dans ce domaine.

« Il est essentiel pour les fondations et les organismes de collecte de fonds de tendre vers une organisation et un suivi dynamiques afin de susciter de plus en plus l’intérêt de donateurs potentiels et de maintenir celui des donateurs actifs. L’incursion dans le monde des médias sociaux et la distribution d’outils d’information comme l’infolettre sont d’excellentes méthodes pour conserver des liens avec les donateurs et reconnaître leur générosité », conclut Carl Julien.